Marketing de oportunidade na Copa: guia estratégico
- 22 de mai.
- 3 min de leitura
Atualizado: 25 de mai.
Entre em campo com uma estratégia campeã! Veja como aproveitar a Copa do Mundo no marketing digital através de dados e segmentação de público.
No universo do marketing digital, agir no momento exato pode transformar resultados e posicionar marcas de forma estratégica. O campo de jogo no ambiente digital é altamente dinâmico e, com a aproximação de um evento da magnitude de uma Copa do Mundo, o timing de um passe se torna essencial para marcar um gol.
O marketing de oportunidade vai além de memes ou respostas rápidas, trata-se de inserir marcas em conversas relevantes, aproveitando tendências e acontecimentos atuais para criar conexões autênticas. Essa abordagem exige preparo, inteligência de dados e alinhamento com o perfil do público.
Neste artigo, você descobrirá como planejar sua marca para o principal campeonato de futebol do planeta através de um passo a passo completo, além de aprender como aliar criatividade à inteligência analítica para levantar a taça dos resultados.
Por que as marcas devem entrar em campo?
O ambiente digital favorece marcas que se conectam com assuntos do momento, tornando-se parte ativa das conversas que movem comunidades. Em época de Copa do Mundo, o engajamento natural do público atinge picos históricos.
Participar dessas conversas não apenas gera maior reconhecimento de marca com um custo-benefício altamente atrativo, mas também humaniza a corporação ao aproximar a comunicação da paixão nacional.
Contudo, chutar a bola sem direção pode gerar crises. É por isso que uma estratégia campeã não vive apenas de intuição, mas de estatística.
Como aproveitar a Copa do Mundo estrategicamente
Passo 1: A Escalação (Estudo de Público-Alvo):
Nenhum técnico vence uma partida sem conhecer seus jogadores e os do adversário. Antes de criar qualquer campanha com o tema da Copa, você precisa analisar sua torcida.
Conte com a inteligência analítica e o poder do melhor e mais preciso ecossistema de dados da América Latina para entender quem são e onde estão seus clientes. Dessa forma, é possível aprimorar a conversão, melhorar a gestão de carteira e identificar potenciais mercados para expansão. Mapeie os hábitos de consumo de quem compra de você durante os dias de jogos para agir de forma precisa.
Passo 2: Leitura tática (monitoramento e timing):
Durante a Copa, os acontecimentos dentro e fora de campo mudam a cada segundo. Um meme de um jogador, uma zebra em um jogo ou a emoção de uma vitória se tornam virais rapidamente. Para o marketing de oportunidade funcionar, seu time de marketing precisa monitorar as tendências em tempo real e possuir autonomia para agir.
Passo 3: A partida (ativações digitais) A bola está rolando. Com o público mapeado e a oportunidade identificada, é o momento da ativação. Melhore a performance e aumente a conversão de suas campanhas de marketing a partir de soluções que permitem encontrar o público-alvo correto para ativá-lo por e-mail, redes sociais e mídia display. Uma mensagem no momento do intervalo ou uma oferta enviada logo após um gol da Seleção pode ser o gatilho decisivo.
Passo 4: A Revisão do VAR (Mensuração de Resultados)
Ao final da ação, o placar precisa ser medido. Avalie métricas de engajamento orgânico, Custo de Aquisição de Clientes (CAC) e o Retorno sobre Investimento (ROI) para saber se a tática funcionou.
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Para jogar no mais alto nível, é fundamental ter as melhores ferramentas de suporte. Amplie as chances de conversão em uma jornada que vai do estudo de audiências à ativação digital. Tudo em um só lugar, com toda a segurança do maior ecossistema de big data da América Latina.
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Fonte: Serasa Premium
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